首页 新闻 本地 国内 国际 视频 直播 点播 房产 汽车 健康 教育 微生活
您当前的位置:首页 > 新闻 > 湘潭新闻 > 区县新闻
践行新理念 湘潭怎么办·问计农业(三)
2016-08-11 09:24  来源:湘潭传媒网

他山之石—安化黑茶 从边销茶到大众品牌的沉浮

他山之石—黑茶品牌 内抓建设外推名气走向全国

  湘潭传媒网8月11日讯(记者 李俊 朱焱 实习生 谢旺 谢姣容) 继续来关注“践行新理念 湘潭怎么办”系列报道的农业篇,在前两天的报道我们了解到,湘潭有着独特的农业资源,特别是湘莲和砂子岭猪还获得了中国地理标志产品称号,但如何提升湘潭农产品的附加值、提升农民的收入、打造叫得响的品牌等问题,也一直困扰着不少行业人士。省内其他地州市是否有着成功的经验值得我们借鉴呢?我们把目光转移到益阳的安化县。安化县是个集老区、山区、库区和国家级贫困地区于一体的典型山区农业大县,茶叶是安化农村经济的一项支柱产业,黑茶是安化县的一个传统产业,也是全县主要的财税来源之一。安化生产的黑茶一直是内蒙、西藏等西北地区牧民家庭的生活必需品,这个带有明显优势的传统产业在经历了改革开放的市场波折后,从十年前开始重新焕发生机,如今安化县已经呈现出茶农增收、茶企增效、财政增税的良好局面。

  这里是益阳市安化县白沙溪茶厂的传统生产车间,十多名精壮的安化汉子,正在卖力地踩制中国非物质文化遗产——千两茶。公司副总经理王双如告诉记者,安化黑茶有着十分悠久的历史,从明代开始,黑茶就成为了西北少数民族牧民的生活必需品,专门销往边疆地区的安化黑茶成又被称为“边销茶”。直到上个世纪80年代,益阳还承担着全国50%以上的边销茶生产任务,每一个安化人向外来的客人介绍黑茶时,语气中都充满了自豪。

湖南省白沙溪茶厂股份有限公司副总经理 王双如:因为它是一个民众商品地理企业,它供应的是全国的边销茶……它关系到中国少数民族政策的落实,也关系到祖国边疆的稳定。

益阳市安化县人大副主任 安化黑茶产业办主任 肖伟群:它是一直以来,甚至解放以后,都是国安茶,地位是很高的,其中在明清时期我们的黑茶也还是朝廷的贡茶。黑茶,像我们安化是一直以来就是老百姓交皇粮国税,养活一家人的一个依靠,因此是我们安化引以为自豪的一个产业。因此讲起来我是非常自豪的。

  然而就是这样一个优势的传统产业,却在改革开放以后一度掉到了谷底。由于黑茶生产长期实行计划经济的方式,生产和经销方式与市场严重脱节,再加上私营黑茶企业的兴起,导致国营茶厂和整个黑茶产业日渐衰落。

湖南省白沙溪茶厂股份有限公司副总经理 王双如:就是说我们生产一块砖茶,要几百号人、上千号人来分这个产品的价值,那么小厂,它一块砖,它就两个人来分这个产品,所以从九零年开始,货款,就讨不回,民不聊生。

益阳市茶业发展办公室主任 李建国:过去我们高峰时期是四十多万亩茶园。到零五年零六年的时候我们已经到了十多万亩,下滑的很厉害,所有的这个行业里面的企业啊,已经都是很惨淡的经营,看不出什么前途和希望。

  为了重新振兴这一传统产业,安化县在经历了四年的调研后,从十年前开始,成立了茶产业办公室和茶业协会,制定了茶业产业发展十年规划。当年财政收入只有5亿元的这个国家级贫困县,却拿出了2000万元的资金,用来发展茶业基地、茶企技术改造、公共品牌建设,同时,安化黑茶的发展也积极谋求进入省市两级的政策笼子,企业和茶农的热情逐渐被唤醒。

益阳市茶业发展办公室主任 李建国:应该说黑茶这一拨起来啊,应该是得益于云南的普洱茶,普洱茶应该是从2000年开始升温,那么益阳市委市政府就是当时根据这个益阳市农业产业的一些实际情况,再结合这个益阳茶产业的实际啊,就当时感觉这个茶叶市场可能要升温。

湖南久扬茶业有限公司董事长 吴伟文:我们这个品牌的建设,销售的渠道的规划,茶园基地的建设,包括所有相关的政策,对我们这个产业的支持,它的力度很大,所以我们这个行业发展也是得益于政府这一块是最重要的条件。

  为了扩大生产规模,安化县先后引进了一批有实力的企业,全县骨干茶厂通过技术改造,生产能力和清洁化标准大幅提升;为了规范生产,安化县制定、发布和实施《安化黑茶通用技术条件》等14个标准体系,“安化黑茶”成为国内首个制定系列标准的国家地理标志保护农产品;同时安化茶产业协会统一注册了“安化茶、安化黑茶、安化千两茶、安化红茶”等商标,只有符合条件的正规茶厂才能使用这些商标。

安化茶业协会副会长 曾学军:安化黑茶确实是一个金字招牌,也是我们安化茶农、茶企的一个金字招牌,可以说,目前成为我们湖南省的茶产业地方名片,那么我们为了把安化黑茶能够顺利的往前发展,那么我们必须从严管理好安化黑茶。

  安化黑茶的成长并非一帆风顺。安化黑茶的生产能力逐步得到恢复后,却遭遇了2009年的全球金融风暴,这一年安化黑茶积压了7000多吨。安化县再次整合多方资金,开展“五个一千”行动计划,即推动安化黑茶进一千家宾馆、酒店、超市,建1000家茶叶专卖店,培训1000名制茶师、1000名茶艺师、1000名销售人员。回忆起当年的创业历程,安化茶人至今仍感到满腹辛酸。

湖南久扬茶业有限公司董事长 吴伟文:那个时候是很可怜的,我们做推销是用这个纤维袋,背着这个纤维袋,拉着这个产品,找到那些客商,那些老板们去推荐,人家见我们的时候认为我们是个要饭的,这个有那么难,但是随后经过我们,说实话,也很努力地跟他推荐。

  安化茶人抓住了黑茶具有减肥降脂、调理肠胃等功能的优势,在稳定西北边销市场的基础上,率先在茶文化深厚的广东打开市场,随后又进入了北京、上海等市场;为了打造安化黑茶这一公共品牌,益阳、安化两级政府积极为安化黑茶寻找各种亮相的机会,2010年8月在北京国际机场投放了户外广告,安化黑茶开始与世界五百强的格力等品牌同台媲美;今年8月日起,安化县又在中央电视台投放了公共品牌广告;与此同时,益阳和安化两级茶业主管部门带领安化黑茶生产企业,参加了2008年北京奥运会、2010年上海世博会、亚洲博鳌论坛、2015年米兰世博会,并且连续举办了三届中国黑茶文化节,邀请全国各地的客商来到安化。

益阳市安化县人大副主任 安化黑茶产业办主任 肖伟群:我们政府都是带领企业去参加全国各地的活动,这个政府都补贴了财务费,企业自己也拿一部分钱,政府与企业协力去开拓市场。

湖南省白沙溪茶厂股份有限公司副总经理 王双如:比如说,世博会,你去查一下,2000年世博会白沙溪和益阳是花了300万进驻世博馆的联合馆,这包括联合馆的五十多个国家,总理啊,书记啊,以及他的手下都带了我们那里的产品。

益阳市安化县人大副主任 安化黑茶产业办主任 肖伟群:通过这些活动肯定是值得的,一个是提升我们安化黑茶的这个公共品牌的影响力,获得了很多知名度和名誉度,二个也帮助我们的企业开拓了市场,打开了这个营销的渠道,第三个就是迅速的扩大的我们产业的生产规模,都有很大的作用,很大的促进作用。

  安化黑茶的名气逐渐响亮起来后,安化人又将目光投向了旅游,以产业融合来扩大黑茶的影响力,把推进茶旅文一体化作为县域经济发展的终极目标,确定了“天下黑茶·神韵安化”的旅游宣传口号。沿穿城而过的资江两岸,打造“百里茶湖”、茶马古道“百里茶带”等生态观光茶园。

益阳市茶叶产业办公室 朱泽邦:沿袭到那个茶马古道啊,我们以前相当的那些传统的物件,茶匙、茶杯、茶亭、茶桥等这一块,我们采取了保护性的措施,一个是保护,一个是挖掘,在这一块,我们把黑茶文化这一块做了大量的工作。

  现在,安化县已经连续五年跻身全国重点产茶县十强。以茶做文章,谋大局,安化县还计划加强茶园建设,提高黑茶企业准入门槛,不断延伸黑茶产业链。

益阳市茶业发展办公室主任 李建国:做了一个十年的规划,应该是当时我们是要建成五十万亩茶园,做五万吨的茶叶,综合产值达到五十个亿,那么后来这个十年以后啊,应该说是实际的效果已经超过我们当时的这个规划了,发展的势头确实非常迅猛。我们到16年的时候已经突破了一百个亿的产值,茶园面积达到了四十多万亩,这个茶叶的产量已经超过十万吨了,这个整体水平。

新闻短评:

  培植农业特色产业,离不开政府这只“有形之手”发力。安化黑茶崛起,是湖南省、益阳市、安化县三级形成共识、持之以恒合力真抓的结果。当地的黑茶企业负责人告诉记者,安化县委书记换了三届,但发展黑茶产业的思路没有变,看准了一个目标,就一届接着一届干。同时集中用力也很重要,安化集中力量培育安化黑茶这一品牌,集中人力、物力、财力打造影响力,避免用力分散。湘潭已经拥有粮食、生猪、湘莲、槟榔、竹木、茶油等优势资源,特别是湘莲和沙子岭猪已经是中国地理标志产品,如何打造全省全国闻名的品牌,如何借鉴安化的成功经验,还需要有大手笔的营销,守住传统市场,拓展新兴市场。真正把特色产业当事业做,就没有叫不响的品牌,就没有做不大的产业。安化黑茶,已经为我们提供了很好的答案。

[责任编辑:戴子健]
友情链接